当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 《财经》的媒体价值以及扯远去 作者：贾鹏雷 日期：2009-10-19 字体：[大] [中] [小]

    《财经》杂志因为说不清道不明的原因，而出现了主创人员集体出走的事情。在媒体界中，主创人员出走并不罕见，罕见的是这一次终于轮到了《财经》。
     在很多媒体人的眼中，《财经》代表了一种独特的信仰。这种信仰的本质，我认为是在于它始终坚持理想而不脱离实际、坚持严肃而不允许媚俗的办刊思路。这两句话其实是再平常不过，我们每个人都可以提出十句八句，还可以再坚持上几倍。然而多年如一日地做到，就应了毛主席赞雷锋叔叔的那句话，好事做一辈子是很难很难的。
     在过去发生的
很多次媒体人集体出走的悲喜剧中，根本性的原因在于媒体毕竟不是真正的商业企业。作为一个商业企业，可以毫不羞愧地保持不违法的最低限度而大发其财，而作为媒体，必须承担沉重的社会责任。一份媒体的价值，不在于它的收入一定得多少个季度连续翻番，不在于是否在CBD还是丰台区的地下室，而在于它是否令人尊敬。财报问题，地下室问题，就如同钱钟书拒绝读者时说的话一样，鸡蛋好吃就行了，为什么要见母鸡呢？
     用简单粗暴的方法，好媒体的特征基本上是两个，一类是有用，一类是好看。无论是有用还是好看，表现出来就是有没有人看。你如果营销方法得当，能把极差的内容卖出一个好价钱，依旧不能冒充好媒体，冒充得了一时，冒充不了长久。人们在评价一个媒体时，总是把钱多与是否值得尊敬分开讨论的。
     在我自己看来，《财经》并不是特别好看的，很多文章读不懂；也不是特别有用的，很多主题距离我们太远。但我们也知道，它讨论的问题大概是值得讨论的，也不是无病呻吟，而是在有限的范围内进行有效的讨论。如果你用《知音》的标准要求《财经》，那它确实可以关门了；如果《财经》的读者都热爱《知音》，要么是读者有病，要么就是两个杂志都有病。
     《财经》说到底是一份小众媒体。它的作者，它的读者，从量上看是一个小众，但从影响力上讲，这个人群又是最有能量，要么属于政策上的决策层，要么属于学术上的精英层。在一些我们能看懂的有限的文章里，我们得出结论，认为话题提出得好，讨论得好，讨论者身份也非常匹配和可信，从而扩展了这份信赖，认为它整体上值得信赖。曾经有很多媒体在个别方面达到甚至超过了《财经》的水平，但没有一个像它那样坚持不懈地在一个方向上努力，最重要的是没有因为追求经济效益而跑偏方向，向能够影响社会经济决策的人群持续地提供讨论平台和各方建议，始终保持严肃的、甚至令大众乏味的口味。要求这样的一份媒体转而去追求经济效益，并非做不到，而是失去了它的根本价值，就如同让一个名妓不要光卖笑还得卖身一样，最终结果必然是笑也没得卖。这一点上，它跟纯文学艺术刊物是一样的，无论到何时，社会都需要文学。文学艺术杂志会衰落，文学艺术本身不会。
     因为一些原因，某些杂志也许将会失去昔日光辉。但历史车流滚滚向前，整个行业的底蕴和规则都将逐渐厚重和重塑，资源如果不进行充分的流动与竞争，才真正是在开历史倒车。个体的衰落属于偶然，却是历史的必然，是任何一个个体的生命周期的表现，而一个行业整体走向强大却是不可阻挡。在一个媒体价值被重估的年代，我们曾经讨论过的那些个问题，收入、介质、发行、内容、媒体人、影响力、资本等等，都注定是一个个个案，是一个个细枝末节。


贾鹏雷 山西人，记者。现就职计算机世界。